Novo diretor de marketing da Uesp fala da desafio de trabalhar a imagem do Carnaval

Pedro Silva. Foto: Divulgação

Pedro Silva, de 36 anos, assumiu a direção de marketing da União das Escolas de Samba Paulistanas, a Uesp, entidade responsável pelos grupos Especial de Bairros, Acesso de Bairros 1, 2 e 3 e Blocos de fantasia.

Sambista, oriundo da ala de compositores da escola de samba Vai-Vai, onde também foi responsável pelas diretorias de marketing, comunicação, show e eventos, ele atua há mais de 12 anos no mercado audiovisual.

Ao SRzd, o diretor falou sobre os desafios que deve enfrentar em sua nova gestão, principalmente após a pandemia da Covid-19.

Quanto a sua trajetória profissional, Pedro destacou suas experiências no Brasil e no exterior: “Venho do mercado audiovisual, trabalhei muitos anos como designer gráfico, onde acumulei bons trabalhos e boas experiências, somados a uma importante vivência internacional, passando por Estados Unidos, Argentina, Chile, Angola, Portugal, Itália, Espanha entre outros países. Com o passar dos anos fui me interessando mais pela parte estratégica das campanhas, até decidir deixar definitivamente a ilha de edição, me dedicando totalmente ao Marketing e estratégias de mercado”.

“No Carnaval, somei minha profissão a minha grande paixão pelo samba, somente a partir de 2017 quando recebi o convite para assumir a diretoria de Comunicação/Marketing do Vai-Vai, ocupando o cargo até 2019”, recordou.

Entre as primeiras atitudes tomadas com a sua chegada à direção de marketing da “Matriz do Samba”, Silva ressaltou que iniciou imediatamente uma análise mercadológica para identificar o atual posicionamento da marca, o nicho e o público alvo da Uesp.

“Não fazemos Carnaval apenas para sambistas, existe um público plural e exigente ao nosso alcance. Uma estratégia assertiva sem dúvida otimiza resultados, gerando economia de tempo e recursos financeiros. Essa análise ainda está em andamento, mas já foi possível obter métricas para dar início a atualização da identidade visual da marca e realizar ajustes na linguagem de comunicação, visando principalmente o público jovem, usuários das principais redes sociais”, disse.

Sobre a sua nova gestão, Pedro disse que o público pode esperar muita integração e dar voz aos sambistas: “Além de atrair novos parceiros e patrocinadores, a valorização do povo do samba é tarefa primordial para uma instituição com os valores da Uesp. É preciso dar voz ao sambista, reconhecer seus feitos, evidenciar suas lutas e as suas conquistas. O sambista é o principal patrimônio da Uesp”.

“Precisamos dar suporte para que as agremiações se desenvolvam com a referência positiva da instituição que lhes representa junto aos órgãos públicos, e isso de certa forma também passa pelo marketing da casa. A forma com que negociamos e tratamos as marcas de nossos parceiros e patrocinadores, servirá de referência para nossas filiadas”, completou.

Tradicional evento do país, o Carnaval de São Paulo não pode ser realizado em 2021 devido a pandemia da Covid-19. Já adiado para julho deste ano, o cancelamento definitivo da festa foi anunciado em fevereiro.

Questionado se será mais difícil “vender” a imagem das agremiações neste ano, o diretor afirmou que “sem dúvida” este é um grande desafio.

“O Carnaval foi marginalizado no início da pandemia. Tentaram nos responsabilizar passando a ideia de que o evento disseminou o vírus nos principais centros populosos do país. Sabemos que isso não é verdade. O samba também foi vítima. O impacto econômico para profissionais, famílias e pessoas que dependem da estrutura do Carnaval foi desastroso. Prejuízos incalculáveis acumulados nesses 2 anos sem a realização dos desfiles”, destacou.

“O desafio para vender a imagem do Carnaval, ainda é a pandemia. É um recomeço, mas trabalhando com cautela e estratégia, seguindo as orientações dos órgão competentes, sem dúvida vamos entregar um excelente e seguro Carnaval para cidade de São Paulo”, afirmou.

Há cerca de um mês a Uesp deu início na gravação dos CDs para o Carnaval 2022. Pedro revelou que a entrega do projeto está prevista para 2 de dezembro, no Dia Nacional do Samba.

“O trabalho está em andamento, já finalizamos as primeiras etapas da gravação, partindo agora pra reta final, gravando coral, voz principal e complementos. Estamos trabalhando forte para que seja, sem dúvida, um trabalho a altura do Carnaval de São Paulo”, finalizou.

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