Por que Xuxa faz sucesso nos shows e publicidade, mas sofre para conseguir audiência na TV?
O especial de Natal de Xuxa Meneghel na “Record” já está em processo edição. A ideia da emissora é mostrar ao telespectador de todo o Brasil, no dia 19 de dezembro, o show realizado em São Paulo, que teve casa lotada e ingressos esgotados em apenas alguns dias de venda. “Xuchá”, uma festa para maiores de 18 anos, agradou aos fãs da Rainha dos Baixinhos e mexeu com a memória afetiva de muitos “altinhos”.
“Xuchá” não foi sucesso apenas em São Paulo, mas também no Rio de Janeiro, onde foi apresentado antes e tem chances de chegar a outras capitais no ano que vem, já que não faltaram patrocinadores e, principalmente, público.
Diante do que se viu na semana passada no Citibank Hall, é impossível negar que Xuxa Meneghel ainda é uma grande estrela capaz de arrastar seus fãs para seus shows. É sucesso nos palcos. A apresentadora também tem um excelente desempenho na publicidade, com faturamento de causar inveja a muitos apresentadores da “Rede Globo”. Atualmente, é a garota propaganda da Renault, numa campanha que resgata sua história e brinca com algumas situações de sua carreira na TV.
Mas, por que na “RecordTV” Xuxa não consegue o mesmo brilho dos palcos, publicidade e licenciamento de produtos? Esta é a pergunta que muitos executivos da emissora se fazem e que poderia resolver boa parte dos estudos e trabalhos para a grade do ano que vem.
Contratada a peso de ouro para ser a principal apresentadora do horário nobre da emissora, uma espécie de Hebe Camargo da Record, o desempenho de seu programa deixa muito a desejar. A audiência da estreia superou os dois dígitos, mas foi se diluindo no decorrer do tempo. A atração semanal está estacionada em terceiro lugar, com derrotas para Ratinho e Patrícia Abravanel do “SBT”.
O erro inicial foi acreditar que bastava ter a Xuxa para garantir altos índices de audiência. A “Record” percebeu que isso não era verdade e, com o tempo, os quadros centrados na apresentadora foram lentamente retirados.
Xuxa tem seus fãs e pode oferecer muito mais do que sua história (que todos já conhecem) porque é respeitada pelos mais diferentes artistas. Seu palco é muito mais amplo do que os executivos da emissora imaginavam.
Nos últimos meses, através do “Porta dos Fundos” e de seu canal no Youtube, Xuxa tem desconstruído aquela velha imagem de “Rainha dos Baixinhos” perfeita e sem deslizes. Como poucos, sabe brincar com ela mesma e rir das piadas prontas.
Para melhorar a audiência, o programa precisa ser bem solto e se afastar da imagem da Ellen DeGeneres, mesmo porque, para o grande público brasileiro, Xuxa é muito mais estrela. O sábado é uma boa solução, desde que com um formato interessante e nada engessado.
Acompanhamos o especial de Natal de Xuxa Meneghel:
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