Google vai expor quem pagou por anúncios políticos e seu alcance a partir de 2022

Google. Foto: Reprodução/Google

Os representantes do Google no Brasil anunciaram nesta sexta-feira (15) os planos da empresa para aprimorar seus serviços à medida que se aproxima a campanha eleitoral de 2022. A companhia americana pretende ampliar a regulação sobre anúncios políticos.

A partir do primeiro semestre de 2022, a sociedade brasileira terá à sua disposição dados completos sobre quem patrocinou quantos anúncios políticos no Google e quanto foi gasto. Também será possível saber quantas impressões (exibições) cada peça teve e o formato em que foi exibida (vídeo, imagem ou texto).

O “Transparency Report do Google” já é praticado em outros países como Austrália, Estados Unidos, Índia, Israel, Nova Zelândia, Taiwan, Reino Unido e membros da União Europeia. Os dados disponibilizados incluem informações do Youtube e de propriedades parceiras.

Para isso, a plataforma passará a exigir, também, a verificação de todos os anunciantes com conteúdo eleitoral, por meio de um cadastramento no qual o titular da conta comprove que é quem alega ser. Todas essas medidas foram anunciadas pelo Google como permanentes.

Especialmente após as eleições municipais de 2020, em que a campanha foi predominantemente feita online devido às restrições da pandemia, o impulsionamento de material dos candidatos e partidos nas redes sociais e no Google ganhou especial relevo.

Para isso, a plataforma passará a exigir, também, a verificação de todos os anunciantes com conteúdo eleitoral, por meio de um cadastramento no qual o titular da conta comprove que é quem alega ser. Todas essas medidas foram anunciadas pelo Google como permanentes.

O direcionamento é outro serviço que será adaptado para anúncios relativos à eleição. Poderá haver direcionamento para um estado ou região e por sexo, mas não será possível buscar perfis e interesses para mandar os anúncios, opção que existe para propaganda comercial.

O Google também informou que está fortalecendo a parceria que tem com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) desde 2014 e que garante intercâmbio de informações e cursos oferecidos pela plataforma para servidores da Corte eleitoral. O foco dessa parceria tem sido, segundo os representantes da empresa, lutar contra a desinformação por meio da difusão de informações confiáveis sobre o processo eleitoral.