Empresas no Brasil são alertadas sobre seus anúncios em sites extremistas e removem publicidade

Criada nesta segunda-feira (18), a conta no Twitter Sleeping Giants Brasil tem prestado um serviço a empresas que não querem ver seu nome veiculado a sites de notícias extremistas e que compartilham fake news. O trabalho consiste em pesquisar quais anúncios estão aparecendo, por meio de campanhas programáticas, nessas páginas. Ao verificar, a conta do Sleeping Giants Brasil marca a empresa no Twitter questionando se compactua com o tipo de notícias publicadas nos sites.

Até o início da tarde desta terça-feira (19), a rede de canais Telecine e a multinacional Dell foram duas que já retiraram seus anúncios das páginas extremistas.

“Assim que recebemos essa informação, solicitamos a retirada dos anúncios automáticos. Repudiamos qualquer disseminação de notícias falsas”, respondeu a Dell.

“Obrigado por nos informar. Já pausamos a campanha, que funciona de maneira automática, e vamos analisar todos os portais que estão veiculando o anúncio. Somos totalmente contra a disseminação de fake news e precisamos, juntos, combate-la”, comunicou a Telecine.

A publicidade programática consiste em uma empresa comprar espaços de anúncios, pagar pela quantidade de visualizações, sem necessariamente filtrar em quais páginas querem aparecer.

Nos Estados Unidos, a Sleeping Giants foi criada em 2016 mirando sites extremistas norte-americanos. Por lá, uma dessas páginas chegou a perder mais de oito milhões de euros (50,7 milhões de reais) em publicidade por causa da conta no Twitter.